Curso: Propaganda e Responsabilidade Social

NOVA TURMA EM AGOSTO

A concorrência acirrada, e globalizada, instiga profissionais de marketing e publicidade, bem como gestores empresariais a buscar artifícios que destaquem seus produtos, serviços e marcas. Muitas vezes, entretanto, toda esta pressão propõe algumas estratégias que não consideram os preceitos éticos, os princípios e valores da socieade, ou mesmo declarados pela empresa. A ação se dá no momento de 'trapacear' a concorrência, 'apertar' os fornecedores, 'convencer' os clientes, 'acabar' com os estoques.

A publicidade e a propaganda exercem grande poder de decisão sobre as atitudes e escolhas da população. Isto porque utiliza de ferramentas, instrumentos e artifícios de sedução que conseguem aproximar o consumidor do personagem, levando-o a julgar natural e confortável a atitude proposta pela mesma.

É necessário, entretanto, questionar-se sempre que atitudes e valores nosso trabalho diário ajuda a perpetuar na cultura da sociedade que atingimos. Que valores estamos disseminando. Será que o humor que vende, que torna nossa mensagem engraçada, também forma uma sociedade justa, sem preconceito, sem bulling, sem descaracterizar ou diminuir determinado perfil ou esteriótipo por nós criado ou reforçado? O colunista da Casa do Galo Nauro Rezende Jr, publicitário e Diretor de Criação e Planejamento fala sobre o que é ter ética em propaganda. Reforça que não é apenas uma questão de respeitar a concorrência, os clientes, a natureza, a sociedade. "É além de tudo isto, não reforçar preconceitos, é estabelecer uma comunicação que preserve valores e que reforce de maneira positiva a relação entre as pessoas e os produtos, mas, sobretudo, a relação das pessoas com outras pessoas".

Esta disciplina, de 15 horas/aulas leva o aluno a conhecer de perto quais são os fundamentos éticos ligados à propaganda, bem como o código e princípios éticos propostos na auto-regulamentação publicitária.

Conteúdo

Ética: Fundamentos
1. Conceito de ética e sua contextualização na realidade brasileira
2. Ética no contexto social, religioso, político, econômico, jurídico e ideológico
Ética profissional
1. Valor da profissão
2. Cultura e utilidade profissional
3. Função social do profissional
Legislação publicitária e códigos de ética
1. Legislação publicitária brasileira
2. Códigos brasileiros de auto-regulamentação publicitária
3. Os códigos brasileiros de ética dos profissionais
4. Ética e profissão no contexto social
  1. Profissão e política
  2. Profissão e grupos sociais
  3. Profissão e censura
5. Ética e comunicação na sociedade contemporânea
6. Nova ordem mundial da informação
7. Ética na comunicação globalizada