Empresa Responsável

Edição Novembro de 2008

Detergentes biodegradáveis

“Ao optar por nossos produtos, você também assina um compromisso com a preservação ambiental. Ao lavar a sua louça, a roupa ou o quintal com nossos produtos, todo o resíduo é eliminado no sistema de esgoto e conduzido aos rios e lagos sem causar impacto ambiental, visto que os resíduos são decompostos por microorganismos que existem na água”. Esta é a informação que consta no site da marca Ypê. Parece que, de fato, agir de maneira ambientalmente correta agrega valor de responsabilidade ambiental à marca, visto ter a Ypê conquistado, este ano, o prêmio Top of mind em preservação ambiental. Importante, agora, para esta e outras marcas de produtos, repensarem urgentemente suas embalagens, que exercem forte impacto sobre o meio ambiente, tanto pela busca da matéria-prima, como pelo descarte incorreto. Novas tecnologias relacionadas às embalagens e logística reversa destes subprodutos precisam ser incluídas na gestão empresarial.

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Prêmio Top of mind em preservação ambiental

Dentre as marcas mais lembradas segundo a renomada pesquisa Datafolha, já em seu 17º ano de publicação as brasileiras Ypê e Natura venceram na categoria mais lembradas em Preservação do Meio Ambiente, incluída em 2007, na pesquisa. Mas este resultado é extremamente pouco representativo, no que diz respeito à gestão ambiental das empresas, visto que 63% dos entrevistados não souberam citar nenhuma marca relacionada ao meio ambiente. O instituto Datafolha entrevistou 5.541 pessoas maiores de 16 anos, em 164 municípios brasileiros de todos os estados. Elas respondem, primeiramente, à pergunta "Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?". Em seguida, são perguntadas sobre as marcas que lembram em 40 categorias de produtos e serviços.

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Moda esporte socioambiental

Depois de toda a pressão sofrida pela Nike, e bem retratada no livro da Klein – Sem logo, marcas corporativas renomadas do mundo do esporte iniciam uma trajetória para adaptarem ao novo nicho de mercado. Buscam formar consumidores conscientes e, ao mesmo tempo, minimizar imagens negativas agregadas às marcas. A Nike assume o impacto que causa nas comunidades e no meio ambiente ao mesmo tempo em que se diz consciente de todo o papel como potencial agente de mudança positiva. Promove agora o evento Prêmio Nike Esporte pela Mudança Social, que visa identificar nas universidades iniciativas capazes de gerar não apenas tecnologia, mas também idéias que influirão decisivamente nos rumos da sociedade. A Adidas apresenta a Adidas Grün(verde em alemão): eco way of life, trazendo novo conceito para o cenário da moda: a possibilidade de unir estilo e consciência ambiental. A Rainha traz o Rainha Eco, com forte trabalho em universidades, o que inclui uma caixa coletora de tênis usado, ao lado das de papel, metal, alumínio e vidro. Ousou, também, na comunicação, que não utilizou, em anúncio de revista, nenhuma tinta, objetivando demonstrar a busca por baixo impacto ambiental, também nas peças publicitárias. Veja aqui as imagens.

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Edição Dezembro de 2008

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