Curso: Ética na Propaganda

 

A concorrência acirrada, e globalizada, instiga profissionais de marketing e publicidade, bem como gestores empresariais a buscar artifícios que destaquem seus produtos, serviços e marcas. Muitas vezes, entretanto, toda esta pressão propõe algumas estratégias que não consideram os preceitos éticos, os princípios e valores da socieade, ou mesmo declarados pela empresa. A ação se dá no momento de 'trapacear' a concorrência, 'apertar' os fornecedores, 'convencer' os clientes, 'acabar' com os estoques.

 

A publicidade e a propaganda exercem grande poder de decisão sobre as atitudes e escolhas da população. Isto porque utiliza de ferramentas, instrumentos e artifícios de sedução que conseguem aproximar o consumidor do personagem, levando-o a julgar natural e confortável a atitude proposta pela mesma.

 

É necessário, entretanto, questionar-se sempre que atitudes e valores nosso trabalho diário ajuda a perpetuar na cultura da sociedade que atingimos. Que valores estamos disseminando. Será que o humor que vende, que torna nossa mensagem engraçada, também forma uma sociedade justa, sem preconceito, sem bulling, sem descaracterizar ou diminuir determinado perfil ou esteriótipo por nós criado ou reforçado? O colunista da Casa do Galo Nauro Rezende Jr, publicitário e Diretor de Criação e Planejamento fala sobre o que é ter ética em propaganda. Reforça que não é apenas uma questão de respeitar a concorrência, os clientes, a natureza, a sociedade. "É além de tudo isto, não reforçar preconceitos, é estabelecer uma comunicação que preserve valores e que reforce de maneira positiva a relação entre as pessoas e os produtos, mas, sobretudo, a relação das pessoas com outras pessoas".

 

Esta disciplina, de 75 horas/aulas leva o aluno a conhecer de perto quais são os fundamentos éticos ligados à propaganda, bem como o código e princípios éticos propostos na auto-regulamentação publicitária.

  1. Ética: Fundamentos
    1.1 - Conceito de ética e sua contextualização na realidade brasileira
    1.2 - Ética no contexto social, religioso, político, econômico, jurídico e ideológico
  2. Ética profissional
    2.1 – Valor da profissão
    2.2 – Cultura e utilidade profissional
    2.3 – Função social do profissional
  3. Legislação publicitária e códigos de ética
    3.1 – Legislação publicitária brasileira
    3.2 – Códigos brasileiros de auto-regulamentação publicitária
    3.3 – Os códigos brasileiros de ética dos profissionais
    3.4 – Ética e profissão no contexto social
    3.4.1 –Profissão e política
    3.4.2 – Profissão e grupos sociais
    3.4.3 – Profissão e censura
    3.5 – Ética e comunicação na sociedade contemporânea
    3.6 – Nova ordem mundial da informação
    3.7 – Ética na comunicação globalizada

Mais informações: cursos@empresaresponsavel.com

 

Plano de Ensino e Apostila (caro aluno, para acessar as aulas digite a senha fornecida)

 

Textos de apoio
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