EMPRESA E IMPACTO AMBIENTAL

Setembro de 2008

Os efeitos negativos da ação do ser humano sobre o meio ambiente são graves e exigem não apenas reparo dos danos, mas mudança de hábitos e atitudes.

O modelo de desenvolvimento que vivenciamos estimula o consumo inconsciente especialmente nas classes sociais de maior poder aquisitivo gerando imensas pressões sobre o meio ambiente. E esse consumismo insaciável de satisfação imediatista é a principal causa da degradação ambiental.

A desejada mudança nos padrões atuais de consumo está a exigir novas estratégias em várias frentes de atuação do gestor ambiental, inclusive na área de comunicação e marketing, pois se sabe que a mídia vai ao encontro da ilusão de auto-realização pelo consumo. Aos poucos, a mídia vem crescendo espaço em suas linhas editoriais a favor de relatos de danos ambientais empresariais ao meio ambiente e os consumidores. Com tantos produtos semelhantes ofertados, começam a cobrar valores éticos empresarias na escolha das marcas a consumir.

A retirada desgovernada de insumos da natureza sem considerar a capacidade de reposição e o descarte de restos indesejados - processos marcados pelo desperdício - pressionam os ecossistemas, de maneira tal, que trazem à reflexão a responsabilidade social e ambiental que as mesmas devem ter como compensação ao acúmulo de riquezas e ao poder que exercem.

A mudança de enfoque que atrai questões ambientais à gestão empresarial demonstra efetiva preocupação do empresariado não apenas em ganhos com a divulgação, mas também com a manutenção da imagem de responsabilidade social exigida cada dia mais pelos consumidores, como enfatiza a Pesquisa CNI - A Gestão Ambiental na Indústria Brasileira 1998: ”A Gestão Ambiental tornou-se uma importante ferramenta de modernização e competitividade para as indústrias brasileiras.” A mesma pesquisa demonstra que 85% das empresas adotam algum procedimento associado aos aspectos ambientais, e que 52% apontaram um dos três motivos para tal: Atender o consumidor com preocupações ambientais; Atender a reivindicações da comunidade ou Melhorar a imagem perante a sociedade.