RSE na Cultura Organizacional
Ética e Responsabilidade Social como valor de imagem
Por: Joana Bicalho Félix
A desejada mudança nos padrões atuais de consumo está a exigir novas estratégias em várias frentes de atuação do gestor das áreas de comunicação e marketing, pois se sabe que a mídia vai ao encontro da ilusão de auto-realização pelo consumo. Aos poucos, os veículos de comunicação vêm dedicando espaços em suas linhas editoriais a favor de relatos de danos ambientais empresariais ao meio ambiente. E o consumidor, com tantos produtos semelhantes ofertados, começa a cobrar valores éticos empresarias na escolha das marcas a consumir.
Atores do cenário estratégico e mercadológico, personalidades do marketing e estudiosos defendem uma nova era de diferenciação dos produtos e serviços por meio de um marketing mais humanitário, que se aproxime do coração das pessoas, aproveitando a ampliação de consciência sobre a finitude dos recursos naturais e a necessidade do desenvolvimento sustentável.
Um diferencial de marca está sendo conquistado a partir do discurso de responsabilidade ambiental empresarial.
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