
REDE EMPRESA
RESPONSÁVEL

CURSO
Propaganda e Responsabilidade Social
NOVA TURMA EM BREVE
Este curso tem por objetivo levar o aluno a reconhecer novos caminhos para a Comunicação e para o Marketing, que consideram a contribuição dessas áreas para o Desenvolvimento Sustentável. Mostra ainda como os clientes incluem cada vez mais os requisitos socioambientais na contratação de seus fornecedores e produtos.
A concorrência acirrada, e globalizada, instiga profissionais de marketing e publicidade, bem como gestores empresariais a buscar artifícios que destaquem seus produtos, serviços e marcas. Muitas vezes, entretanto, toda esta pressão propõe algumas estratégias que não consideram os preceitos éticos, os princípios e valores da socieade, ou mesmo declarados pela empresa. A ação se dá no momento de 'trapacear' a concorrência, 'apertar' os fornecedores, 'convencer' os clientes, 'acabar' com os estoques.
A publicidade e a propaganda exercem grande poder de decisão sobre as atitudes e escolhas da população. Isto porque utiliza de ferramentas, instrumentos e artifícios de sedução que conseguem aproximar o consumidor do personagem, levando-o a julgar natural e confortável a atitude proposta pela mesma.
É necessário, entretanto, questionar-se sempre que atitudes e valores nosso trabalho diário ajuda a perpetuar na cultura da sociedade que atingimos. Que valores estamos disseminando. Será que o humor que vende, que torna nossa mensagem engraçada, também forma uma sociedade justa, sem preconceito, sem bullying, sem descaracterizar ou diminuir determinado perfil ou estereótipo por nós criado ou reforçado? O colunista da Casa do Galo Nauro Rezende Jr, publicitário e Diretor de Criação e Planejamento fala sobre o que é ter ética em propaganda. Reforça que não é apenas uma questão de respeitar a concorrência, os clientes, a natureza, a sociedade. "É além de tudo isto, não reforçar preconceitos, é estabelecer uma comunicação que preserve valores e que reforce de maneira positiva a relação entre as pessoas e os produtos, mas, sobretudo, a relação das pessoas com outras pessoas".
Este curso leva o aluno a conhecer de perto quais são os fundamentos éticos ligados à propaganda, bem como o código e princípios éticos propostos na auto-regulamentação publicitária.
Conteúdo
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Ética: Fundamentos
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Conceito de ética e sua contextualização na realidade brasileira
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Ética no contexto social, religioso, político, econômico, jurídico e ideológico
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Ética profissional
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Valor da profissão
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Cultura e utilidade profissional
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Função social do profissional
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Legislação publicitária e códigos de ética
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Legislação publicitária brasileira
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Códigos brasileiros de auto-regulamentação publicitária
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Os códigos brasileiros de ética dos profissionais
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Ética e profissão no contexto social
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Profissão e política
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Profissão e grupos sociais
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Profissão e censura
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Ética e comunicação na sociedade contemporânea
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Nova ordem mundial da informação
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Ética na comunicação globalizada
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Possui 15 horas/aula de duração.
Investimento: R520,00 à vista ou 2x R$ 305,00