Ser sustentável está na moda, mas não é moda. O conceito ampliado na conferência Rio 92, no ano de 1992 no Rio de Janeiro, atualmente exerce grande influência em empresas de todos os tamanhos, que apostam em produções menos agressivas ao planeta. Foi criado há alguns anos, na Bolsa de Valores de São Paulo, o conceito de ISE (Índice de Sustentabilidade Empresarial), que identifica empresas preocupadas com a pauta. Têm-se como exemplos de sucesso no mercado o projeto Carbono Zero Courier, uma proposta de tele-entrega a ser realizada apenas com bicicletas para evitar a emissão de poluentes e ruas cheias.