"Fazer bem ao planeta é também uma questão de estilo”. Esta é a campanha da marca Initimissimi. Sutiãs antigos podem ser usados para produzir painéis absorventes e isoladores de som, capazes de atenuar a poluição sonora em qualquer estrutura. Na Itália, os sutiãs antigos, de qualquer marca, podem ser depositados em containers em todas as lojas da marca. Por cada sutiã entregue, a cliente receberá três euros, que serão descontados na compra de um novo sutiã da marca. Segundo a marca, desde que a campanha iniciou, as vendas aumentaram em 40%.

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